Шопоголик на карантине. Месяц без новой одежды

Сегодня тяжело не быть зависимым от шопоголизма.

Даже на пути к минимализму то и дело ловишь себя на мысли, что присматриваешься к вещам, которые бы отлично подошли к твоему новому простому стилю жизни. 

Продвинутых форм этой зависимости у меня, к счастью, никогда не было. А весь предыдущий год выбрасывания неудачных покупок из прошлого практически излечил от спонтанного приобретения предметов одежды. 

Теперь я долго и привередливо изучаю вещь, исследую ее состав и страну происхождения, отдаю предпочитение классическим моделям из базового гардероба, а такие редко пускают пыль в глаза новыми трендами… Белая трикотажная футболка без принта останется просто футболкой, под каким углом ни делай в ней вырез. 

Все же, месяц без покупок стал замечательным полем для нового эксперимента над собой.

Как оказалось, и с моим претензиозным в последнее время подходом к покупкам маркетологи справляються на раз. Первые две недели проекта я с удивлением наблюдала, сколько крючков, наживок и уловок подстерегает неосознанного покупателя повсюду.

Ну и что, что ты выбрал не пойти в магазин?

Соблазн сегодня везде:

• Стильные сеты одежды на любимых сайтах о моде с прямыми ссылками на онлайн магазины, где их можно купить — с доставкой на дом, разумеется. Всего один клик и два дня доставки отделяют тебя от платья мечты. 
• Подобранное на основе анализа твоих предыдущих покупок спецпредложение от другого онлайн магазина — прямо у тебя на почте.
• Скидка на часто покупаемый тобою товар, присланная смс-кой от еще одной заботливой сети магазинов.
• Новый продукт из любимого нишевого бутика, представленный на красивой фотографии в твоей ленте в инстаграме.

Отношения магазин-клиент уже давно вышли на новый уровень. Покупки находят нас сами.

Гугл ежедневно достает предложениями купить товар, который ты интереса ради запрашивал у него на прошлой неделе. Большой онлайн-аутлет присылает скидки на вещи, которые лайкнул в их каталоге месяца два назад и уже давно позабыл.

Правильный маркетинг создает потребности, которых еще вчера не было.

Одна заметка на сайте любимого блогера — и ты уже знаешь, что жить не можешь без продукта, о котором час назад еще и не слышал:

О, вот оно, именно эта вещь — ответ на все твои давние проблемы!

Контекстная реклама в понравившемся фильме или полунаучная книга, выбравшая для кейс-стади примеры каких-то определенных брэндов — и вот уже завтра ты названия и логотипы этих фирм будешь вылавливать взглядом на полках магазинов. Возможно, даже не помня, почему… 

Минимализм в одежде сегодня – это уже не борьба с покупкой ненужных вещей. Это ежедневная борьба с маркетинговым шумом, атакующим тебя весь день и постоянно влияющим на твое видение того, что является нужным. 

В свой Месяц без покупок постоянно вспоминаю Маленького Принца. Ему доводилось вырывать баобабы на своей планете каждое утро, а мне приходится ежедневно проверять свое сознание на предмет новых сорняков. Не поселилась ли в голове очередная идея об «абсолютно необходимом» гаджете, которую подхватила на улице, словно грипп?

Удачи в борьбе с баобабами,

А.

P.S. Эта статья — часть проекта «Месяц без покупок». Начало — здесь.